@article{Santaella_Perez Rodrigues_Pompeu_2021, title={Semiótica da causa nas relações de consumo: Os vínculos de sentido entre acaso, causação eficiente e propósito em campanhas publicitárias}, volume={24}, url={https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/2128}, DOI={10.30962/ec.2128}, abstractNote={<p>O objetivo do artigo é entender o conceito de “causa”, sua efetividade como posicionamento de marcas e os efeitos gerados para o cidadão-consumidor. Buscou-se a teoria da causalidade em C. Peirce, em que o autor traz sua visão triádica sobre o conceito: o acaso, a causação eficiente e a causação final, também chamada de propósito. Aproximando esta concepção teórica das possibilidades de interpretantes gerados, objetivo das campanhas de causa, chegamos aos efeitos de sentido de sensibilização, engajamento e consciência. Por meio da análise de campanhas publicitárias de causa, compreendemos que a semiose genuína não é possível, mas que os efeitos de sentido se dão no nível das sensibilidades e da viabilização para o engajamento social dos consumidores.</p>}, journal={E-Compós}, author={Santaella, Lucia and Perez Rodrigues, Maria Clotilde and Pompeu, Bruno}, year={2021}, month={jul.} }