@article{Hoff_2005, title={Imaginário do consumo: aproximações entre corpo e embalagem}, volume={4}, url={https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/54}, DOI={10.30962/ec.54}, abstractNote={Neste artigo, resultado parcial de uma pesquisa a respeito do imaginário de corpo na publicidade brasileira, pretendemos discutir algumas aproximações entre corpo e embalagem, pois observamos que as representações de corpo presentes na criação publicitária apontam para a existência de um vívido diálogo com as representações de produto. Na medida em que corpo e produto se confundem, consideramos ser possível delinear um imaginário do consumo e, nele circunscrito, um consumo do corpo. A campanha publicitária das Sandálias Ipanema Gisele Bündchen, da Grendene, produzida pela agência W/Brasil, constitui o corpus que será analisado a partir de uma analogia entre embalagem e palimpsesto -- documento sobre cuja superfície muitos textos foram escritos e dos quais conserva traços imperfeitamente apagados.}, journal={E-Compós}, author={Hoff, Tânia Márcia Cezar}, year={2005}, month={jun.} }