TY - JOUR AU - Mafacioli Carvalho, Cristiane AU - Pillon Christofoli, Márcia PY - 2015/12/22 Y2 - 2024/03/29 TI - Da força das mídias ao poder do conteúdo: revisão de modelos de negócio na publicidade JF - E-Compós JA - E-COMPÓS VL - 18 IS - 3 SE - DO - 10.30962/ec.1211 UR - https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/1211 SP - AB - Parte de pesquisa mais ampla, o artigo traz dados que permitam identificar que mudanças ocorrem na prática publicitária, potencializadas pelas transformações sociais, culturais e tecnológicas. Traça a evolução dos modelos de agências de publicidade no Brasil, tratando o campo publicitário e suas mudanças ao longo dos anos. A pesquisa final quer reconhecer: como essas mudanças impactam no mercado publicitário? Trata-se de uma pesquisa exploratória, com levantamento bibliográfico e documental. Como resultado, vê-se que, sem desconsiderar a lógica econômica natural do negócio publicitário, as lógicas tecnológica e simbólica começam a intervir com força no modo de pensar e fazer publicidade ER -