TY - JOUR AU - Santos, Tarcyanie Cajueiro AU - Lopes, Felipe Tavares Paes PY - 2017/12/24 Y2 - 2024/03/29 TI - Esporte, gênero e ideologia: a (des)construção de Ronda Rousey no comercial #PerfectNever JF - E-Compós JA - E-COMPÓS VL - 20 IS - 3 SE - DO - 10.30962/ec.1323 UR - https://www.e-compos.org.br/e-compos/article/view/1323 SP - AB - Neste trabalho, buscamos responder as questões:como as atletas do Ultimate Fighter Championship(UFC) são simbolicamente construídas por peçaspublicitárias? Em que medida e como essasconstruções se entrecruzam com relações dedominação de gênero em um esporte tradicionalmenteconsiderado masculino? Analisamos e interpretamoso potencial ideológico e o contestatório dos sentidosmobilizados pelo comercial da Rebook #PerfectNever,protagonizado pela ex-campeã de UFC Ronda Rousey.Para tanto, adotamos a metodologia da hermenêuticade profundidade, de Thompson. Concluímos que, doponto de vista das relações de gênero, o comercial épotencialmente subversivo e, do ponto de vista dasrelações de classe, potencialmente ideológico. ER -