Empreendedorismo midiático

revisão sistemática e multi-caso sobre coaches, finfluencers e influenciadores-empreendedores

Autores

DOI:

https://doi.org/10.30962/e-comps.3400

Palavras-chave:

Empreendedorismo midiático, Mentoria parassocial, Finfluencers, Economia política da comunicação, Plataformização

Resumo

Estarão as narrativas de sucesso de coaches, finfluencers e influenciadores-empreendedores efetivamente lastreadas em produção operacional? Propõe-se o empreendedorismo midiático na convergência entre conteúdo digital, infoprodutos e narrativa empresarial. Articulam-se revisão sistemática rápida e estudo multi-caso de 35 figuras públicas, com quatro critérios estruturais: empresa pré-fama, receita não-educacional, processos regulatórios, exits. 14 casos (40,0%) têm receita operacional, 8 (22,9%) empresa pré-fama, 4 (11,4%) exits validados, e apenas 3 (8,6%) combinam os três. Pela Economia Política da Comunicação, narrativa e produção empresarial são parcialmente desacopláveis.

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Biografia do Autor

Derson Lopes-Jr., Centro Universitário Adventista de São Paulo, Engenheiro Coelho, São Paulo, Brasil

Doutor em Administração de Empresas pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Faculdade de Ciências Aplicadas da Universidade Estadual de Campinas (PPGA/FCA-Unicamp), com pós-doutorado pela mesma instituição. Mestre em Administração pela Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP). Professor Titular e docente-pesquisador do Mestrado Profissional em Comunicação e Inovação do Centro Universitário Adventista de São Paulo (PPGCom-Unasp), onde lidera o Grupo de Pesquisa em Comunicação Organizacional e Sociedade (GPCOS).

Luís Henrique Santos, Centro Universitário Adventista de São Paulo, Engenheiro Coelho, São Paulo, Brasil

Doutor em Administração pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da Faculdade de Ciências Aplicadas da Universidade Estadual de Campinas (PPGA/FCA - Unicamp). Mestre em Comunicação e Consumo pelo Programa de Pós Graduação em Comunicação da Escola Superior de Propaganda e Marketing (PPGCOM-ESPM). Professor colaborador no Mestrado Profissional em Comunicação e Inovação do Centro Universitário Adventista de São Paulo (PPGCom-Unasp).

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13-07-2026

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Lopes-Jr., D., & Santos, L. H. (2026). Empreendedorismo midiático: revisão sistemática e multi-caso sobre coaches, finfluencers e influenciadores-empreendedores. E-Compós. https://doi.org/10.30962/e-comps.3400

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