A publicidade como objeto de conhecimento no Brasil

Autores

DOI:

https://doi.org/10.30962/ec.2717

Palavras-chave:

Publicidade, Teorias, Brasil

Resumo

O texto aborda a publicidade como um objeto de conhecimento, a partir da identificação, análise e discussão de sua conflagração teórica no Brasil. Assumo o pressuposto de que a edificação de angulações teóricas sobre o fenômeno publicitário é imprescindível para o enfrentamento de sua complexidade. Inicialmente, situo o entendimento em torno das teorias da publicidade; então identifico os entraves ao amadurecimento da configuração desse objeto, para, em seguida, apresentar e discutir os avanços obtidos pela comunidade científica brasileira em tempos recentes, a partir de um conjunto de 16 acionamentos teóricos elaborados por pesquisadores brasileiros.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Laura Wottrich, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Rio Grande do Sul, Brasil

Doutora em Comunicação e Informação (PPGCOM/UFRGS), Professora e pesquisadora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Co-líder do Grupo de Pesquisa Comunicação e Práticas Culturais (UFRGS/CNPq). Áreas de interesse: publicidade, estudos culturais e de recepção, campo científico da Comunicação.

Referências

ALVES, Maria Cristina Dias. Mediações e os dispositivos dos processos criativos da publicidade midiatizada: vestígios e perspectivas. 2016. Tese (Doutorado em Comunicação) – Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo, São Paulo, 2016.

ARRUDA, Maria Arminda do Nascimento. A embalagem do sistema: a publicidade no capitalismo brasileiro. Bauru, SP: Edusc, 2004.

ATEM, Guilherme N.; OLIVEIRA, Thaiane Moreira De; AZEVEDO, Sandro Torres. (org.). Ciberpublicidade: Discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-papers, 2014.

BRAGA, José Luiz. A prática da teoria na pesquisa em comunicação. Galáxia, São Paulo, n. 41, p. 48-61, 2019.

BRAGA, Josué Luiz. Abrangência e Alcance – dimensões na relação teórico-metodológica. In: WOTTRICH, Laura; ROSÁRIO, Nísia Martins do. Experiências Metodológicas na Comunicação. São Paulo: Pimenta Cultural, 2022.

BRAUN, Joshua A.; COAKLEY, John D.; WEST, Emily. Activism, advertising, and far-right media: The case of sleeping giants. Media and Communication, v. 7, n. 4, p. 68-79, 2019.

CARRERA, Fernanda. Raça e privilégios anunciados: ensaio sobre as sete manifestações da branquitude na publicidade brasileira. Revista Eptic, v. 22, n. 1, p. 6-28, 2020.

CARRERA, Fernanda; OLIVEIRA, Thaiane. Performance e teatralidade na publicidade pervasiva: análise dos cases Skyfall e Fantastic Delites. Intexto, n. 30, p. 184-201, 2014.

CASAQUI, Vander. Por uma teoria da publicização: transformações no processo publicitário. Significação – Revista de cultura audiovisual, v.38, n. 36, p. 131-151, 2011.

CASTRO, M. L. A chamada promocional: lógicas e estratégias. Animus, Santa Maria, v. XIII, p. 69-82, 2009.

CORRÊA, Laura Guimarães (org.). Vozes negras em comunicação: mídia, racismos, resistências. São Paulo: Autêntica Editora, 2019.

COVALESKI, Rogério. Cinema e publicidade: intertextos e hibridismos. Rio de Janeiro: Confraria do vento, 2015.

COVALESKI, Rogério. Publicidade híbrida. Maxi Editora, 2010.

EGUIZÁBAL, Raúl. Teoría de la publicidad. Madrid: Cátedra, 2011.

FERNANDES, Pablo Moreno. Racismo e invisibilização: Representatividade negra em anúncios de revista. E-Compós, [S. l.], v. 25, 2022. DOI: 10.30962/ec.2384. Disponível em: https://e-compos.org.br/e-compos/article/view/2384. Acesso em: 15 jan. 2023.

GERSTMAN, Victoria C. Media planning in the promotional industries. 2019. Tese (Department of Culture, Film and Media) – University of Nottingham, Nottingham, 2019.

GOMES, Neusa Demartini. Publicidade: comunicação persuasiva. Porto Alegre: Sulina, v. 19, p. 42, 2003.

JACKS, Nilda. Prefácio. In: PIEDRAS, Elisa Reinhardt. Fluxo publicitário: anúncios, produtores e receptores. Porto Alegre: Sulina, 2009.

JACKS, Nilda; SCHMITZ, Daniela; WOTTRICH, Laura. Un nuevo mapa para investigar la mutación cultural: diálogo con la propuesta de Jesús Martín-Barbero. CIESPAL, Ediciones CIESPAL, 2019.

JANUÁRIO, Soraya Barreto. Feminismo de mercado: quando a publicidade e o mercado “compram” as pautas feministas. Recife, Editora UFPE, 2022.

LEITE, Francisco. Para pensar uma publicidade antirracista: entre a produção e os consumos. In: LEITE, Francisco; BATISTA, Leandro Leonardo (org.). Publicidade antirracista: reflexões, caminhos e desafios, p. 17-66, 2019.

LEITE, Francisco. PODE A PUBLICIDADE SER ANTIRRACISTA?. Contemporanea| Revista de Comunicação e Cultura, v. 19, n. 3, p. 13-42, 2021.

MACHADO, Monica. Modos de ver a publicidade: olhares nas diferentes tradições teóricas da comunicação. Lumina, v. 4, n. 1, 2010.

MACHADO, Monica; BURROWES, Patrícia Cecília; RETT, Lucimara. Para ler a publicidade expandida: em favor da literacia midiática para análise dos discursos das marca. Encontro Anual da Associação Nacional de Programas de Pós-Graduação em Comunicação, 2017, São Paulo. Anais, São Paulo: Casper Líbero, 2017.

MATTELART, A. La internacional publicitaria. Madrid: Fundesco, 1989.

MATTELART, A. La publicidad. Barcelona, Paidos, 1991.

MAZETTI, Henrique. As marcas da felicidade: transformações do bem viver na publicidade brasileira (1960-2010). 2014. 247p. Tese (Doutorado em Comunicação e Cultura) – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2014

MONTEIRO, Maria Clara Sidou. Apropriação por crianças da publicidade em canais de youtubers brasileiros: a promoção do consumo no Youtube através da publicidade de experiência. Tese (Doutorado em Comunicação). Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2018.

MOZDZENSKI, Leo. Outvertising: a publicidade fora do armário. Editora Appris, 2021.

OLIVEIRA-CRUZ, Milena Freire (org.). Publicidade e Gênero: representações e práticas em questão. Santa Maria: FACOS Editora, 2019.

OROZCO GÓMEZ, Guillermo. La condición comunicacional contemporánea. Desafíos

latinoamericanos de la investigación de las nteracciones en la sociedad red. In: JACKS,

Nilda; MARROQUIN, Amparo; VILLARROEL, Mônica; FERRANTE, Natalia. Análisis de

recepción en América Latina: un recuento histórico con perspectivas al futuro. Quito:

Quipus/CIESPAL, 2011.

PAVARINO, Rosana. Panorama histórico-conceitual da Publicidade. Tese (Doutorado em Comunicação). Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Universidade de Brasília, Brasília, 2013.

PEREZ, Clotilde. Ecossistema publicitário: o crescimento sígnico da Publicidade. In: Anais do XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, São Paulo. 2016.

PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo. Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. São Paulo: Thomson Learning, v. 1, 2007a.

PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan. Hiperpublicidade v. 2: atividades e tendências. São Paulo: Thomson Learing, 2007b.

PEREZ, Clotilde; SATO, Silvio. A publicidade como signo transbordante. Ecologia publicitária na pesquisa e na prática. Conjecturas, v. 21, n. 6, p. 616-630, 2021.

PETERMANN, Juliana. Do sobrevôo ao reconhecimento atento: a institucionalização da criação publicitária, pela perspectiva do habitus e dos capitais social, cultural e econômico. Tese (Doutorado em Ciências da Comunicação). Universidade do Vale do Rio dos Sinos, São Leopoldo, 2011.

PIEDRAS, Elisa Reinhardt. Fluxo publicitário: anúncios, produtores e receptores. Porto Alegre: Sulina, 2009.

PIEDRAS, Elisa Reinhardt; INVERNIZZI, Monique Machado; WOTTRICH, Laura. Acionamentos teóricos sobre publicidade e propaganda nas teses e dissertações brasileiras: indícios férteis em um campo marginal. Revista Fronteiras: estudos midiáticos, São Leopoldo, v. 23, n. 3 (set./dez. 2021), p. 65-76, 2021.

PIÑUEL, J.L. Producción, Publicidad, Consumo (Vol.1). Madrid: Editorial Fundamentos, 1983.

PIRATININGA, Luiz Celso de. Publicidade: arte ou artifício. São Paulo: TA Queiroz, 1994.

POELL, Thomas; NIEBORG, David; VAN DIJCK, José. Plataformização. Fronteiras -estudos midiáticos, v. 22, n. 1, p. 2-10, 2020.

POMPEU, Bruno. De onde veio, onde está e para onde vai a Publicidade? São Paulo: Estação das Letras e Cores Editora, 2021.

PRIMO, Alê; MATOS, Ludimila; MONTEIRO, Maria Clara. Dimensões para o estudo dos influenciadores digitais. Salvador: EDUFBA, 2021.

ROCHA, Everardo P. Guimarães. Magia e capitalismo: um estudo antropológico da publicidade. São Paulo: Brasiliense, 1995.

ROCHA, Maria Eduarda da Mota. A nova retórica do capital: a publicidade brasileira em tempos neoliberais. São Paulo: Edusp, 2010.

SALDANHA, Patricia. Publicidade Social: uma posição brasileira inicial sobre as possibilidades contra-hegemônicas da comunicação publicitária a partir da apropriação das tecnologias móveis. Correspondencias & análisis, n. 8, p. 147-163, 2018.

SCHUCH, Lucas. ; PETERMANN, Juliana . A Publicidade: um campo em transformação. Revista Media & Jornalismo, v. 18, p. 95-113, 2019.

SILVEIRA, Stefanie; MORISSO, João Gabriel. O uso de algoritmos na mídia programática. Parágrafo, v. 6, n. 1, p. 71-82, 2018.

TRINDADE, Eneus et al. Lógicas publicitárias e mediações algorítmicas: algumas perspectivas. 2022, Anais... João Pessoa: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, 2022. Disponível em: https://www.eca.usp.br/acervo/producao-academica/003106810.pdf. Acesso em: 20 jan. 2023.

TRINDADE, Eneus. Entre Mediações e Midiatizações do consumo: uma perespectiva latino-americana. In: TRINDADE, Eneus; FERNANDES, Mário Luiz; LACERDA, Juciano (org.). Entre Comunicação e Mediações: visões teóricas e empíricas. ECA/USP e EDUEPB. São Paulo/Campina Grande, 2019.

WILLIAMS, Raymond. Advertising: the magic system. In: DURING, Simon (org.). The Culture Studies Reader. London: Routledge, 1995, p.320-336.

WILLIG, Ida. From audiences to data points: The role of media agencies in the platformization of the news media industry. Media, Culture & Society, v. 44, n. 1, p. 56-71, 2022.

WOTTRICH, Laura. “Não podemos deixar passar”: práticas de contestação da publicidade no início do século XXI. 2017. Tese (Doutorado em Comunicação e Informação) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul, 2017.

WOTTRICH, Laura. Publicidade em xeque: práticas de contestação dos anúncios. Porto Alegre: Ed. Sulina, 2019.

Downloads

Publicado

21-07-2023

Como Citar

Wottrich, L. (2023). A publicidade como objeto de conhecimento no Brasil . E-Compós. https://doi.org/10.30962/ec.2717

Edição

Seção

Ahead of Print