The Mediating Role of the First Lady

Analysis of Janja’s and Melania’s Attire in Presidential Inaugurations

Authors

DOI:

https://doi.org/10.30962/e-comps.3268

Keywords:

Mediation, Semiotics, First Lady, Dress, Digital Social Networks

Abstract

The study comparatively analyzes the attire of Rosângela Lula da Silva, Janja, at the 2023 presidential inauguration, and Melania Trump, at the 2025 inauguration, in order to examine how aesthetic choices reinforce the mediating role of first ladies. This qualitative research, grounded in Charles Sanders Peirce’s semiotics, investigates the sign construction of the outfits within their respective political contexts in Brazil and the United States. The findings indicate that attire broadens the role of first ladies, embeds them within political discourse, and enhances their media influence, particularly through their impact on digital social networks.

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Author Biographies

Luciana Andrade Gomes Bicalho, Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, Belo Horizonte, Minas Gerais, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Minas Gerais (PPGCOM-UFMG). Professora dos cursos da Faculdade de Comunicação e Artes (FCA) e colaboradora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PPGCOM-PUC Minas). Professora do corpo docente permanente do mestrado em Comunicação do Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP). Pesquisadora do grupo MediaAção: Mídia, Semiótica e Pragmatismo (UFMG) e do MIS: Mídia, Interação & Sentido (PUC Minas).

Deniza Gurgel, Universidade de Brasília, Brasília, Distrito Federal, Brasil

Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade de Brasília (PPGCP-UnB). Mestre em Comunicação pelo Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP). Graduada em Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo, pelo Centro Universitário de Brasília (UniCEUB). Pesquisadora do Grupo Informação Pública e Eleições (IPÊ/UnB).

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25-02-2026

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Andrade Gomes Bicalho, L., & Gurgel, D. (2026). The Mediating Role of the First Lady: Analysis of Janja’s and Melania’s Attire in Presidential Inaugurations. E-Compós. https://doi.org/10.30962/e-comps.3268

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