2024 São Paulo Mayoral Election

Engagement and Polarization on Social Media

Authors

DOI:

https://doi.org/10.30962/e-comps.3303

Keywords:

Municipal elections, Network analysis, Political communication, Digital platforms, Digital engagement

Abstract

This study analyzes engagement patterns in comments on Roda Viva's 2024 São Paulo mayoral interviews with Marçal, Boulos, and Nunes on YouTube. Network analysis reveals three distinct dynamics: Boulos polarized supporters/critics, Marçal dominated engagement; and Nunes showed low digital mobilization. Findings demonstrate digital reach doesn't guarantee electoral success, highlighting platforms' political influence and echo chambers' constraining effects.

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Author Biographies

Marcela Barba, Universidade Federal Fluminense, Niterói, Rio de Janeiro, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (PPGCOM-UFF). Pesquisadora de pós-doutorado no mesmo programa, com bolsa do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq).

Aline Mendes, Universidade Federal Fluminense, Niterói, Rio de Janeiro, Brasil

Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (PPGCOM-UFF), com bolsa da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes).

Mayara Araujo, Universidade Federal Fluminense, Niterói, Rio de Janeiro, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (PPGCOM-UFF). Pesquisadora associada ao Instituto Nacional em Disputas e Soberanias Informacionais (INCT-DSI) com bolsa de Jovens Pesquisadores Fluminenses da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro (Faperj).

Guilherme de Freitas, Queen’s University, Kingston, Ontário, Canadá

Doutor pelo Programa de Pós-Graduação em Neurociência da Queen’s University. Pesquisador de pós-doutorado associado ao Centre for Neuroscience Studies, da Queen’s University, com bolsa do programa Connected Minds, financiado pelo Canada First Research Excellence Fund.

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24-03-2026

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Barba, M., Mendes, A., Araujo, M., & Freitas, G. de. (2026). 2024 São Paulo Mayoral Election: Engagement and Polarization on Social Media. E-Compós. https://doi.org/10.30962/e-comps.3303

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