Sostenibilidad ambiental y ESG

el imaginario de la ecopropaganda en Brasil

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.30962/ecomps.3150

Palabras clave:

Comunicación, Imaginario, Publicidad y propaganda, Sostenibilidad ambiental, ESG

Resumen

El discurso de la sostenibilidad ha consolidado el acrónimo ESG (Environment, Social, Governance) para referirse a las acciones que se realizan hacia el medio ambiente. Este estudio mapeó el imaginario subyacente a la producción publicitaria sobre sostenibilidad ambiental durante los últimos cincuenta años en Brasil, a partir de los anuncios de la revista Veja. La metodología utilizada fue la mitología durandiana, que consiste en la mitocrítica y el mitoanálisis, observando la variación de las imágenes a través del tiempo. Como resultado se identifican tres constelaciones simbólicas (desarrollo, preservación y futuro) y detrás de estas tres imágenes predominantes se esconde el deseo prometeico de dominación.

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Biografía del autor/a

Francisco Santos, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Rio Grande do Sul, Brasil

Doutor e mestre pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM-UFRGS). Professor substituto da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Ana Taís Martins, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, Rio Grande do Sul, Brasil

Doutora em Ciências da Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade São Paulo (PPGCOM-USP), com pós-doutorado em Filosofia da Imagem pela Université de Lyon III. Professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM-UFRGS). Líder do Imaginalis – Grupo de Pesquisa sobre Comunicação e Imaginário.

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Publicado

06-05-2025

Cómo citar

Santos, F., & Martins, A. T. (2025). Sostenibilidad ambiental y ESG: el imaginario de la ecopropaganda en Brasil. E-Compós. https://doi.org/10.30962/ecomps.3150

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