Standardization or dynamism?

Permanent campaigning in Brazil in 2024

Authors

DOI:

https://doi.org/10.30962/e-comps.3311

Keywords:

Permanent Campaign, TikTok, Digital Political Communication, Pre-Campaign, Content Analysis

Abstract

This study analyzes how five Brazilian parliamentarians – with the greatest TikTok reach in their regions and who ran for mayoral offices in 2024 – employed permanent campaign strategies in their digital communication. The use of these strategies during the pre-campaign period and between candidacies is examined, testing the hypothesis that the permanent campaign varies according to context and political events. Based on 970 videos, the results point to differences between the cases, indicating the influence of contextual and ideological factors, but also a systematic shift in the activation of communicational strategies over time, evidencing a dynamic permanent campaign in subnational elections.

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Author Biographies

Daniel Kei Namise, Universidade Federal do Paraná, Curitiba, Paraná, Brasil

Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Paraná (PPGCOM-UFPR). Integrante do Grupo de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP).

Fernando Antonio Egert, Universidade Federal Fluminense, Niterói, Rio de Janeiro, Brasil

Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (PPGCOM-UFF). Integrante do Laboratório de Investigação em Ciência, Inovação, Tecnologia e Educação (Cite-Lab).

Raquel Mirian Pereira de Souza , Universidade Federal do Paraná, Curitiba, Paraná, Brasil

Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade Federal do Paraná (PPGCP-UFPR). Integrante do Grupo de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP).

Rafael Rocha Alves da Silva, Universidade Federal do Paraná, Curitiba, Paraná, Brasil

Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade Federal do Paraná (PPGCP-UFPR). Integrante do Grupo de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP).

Michele Goulart Massuchin, Universidade Federal do Paraná, Curitiba, Paraná, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade Federal de São Carlos (PPGPol-UFSCar). Professora do Departamento de Comunicação (DECOM), do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM) e do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política (PPGCP) da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Pesquisadora bolsista do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq), integra o Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia para Disputas e Soberanias Informacionais (INCT-DSI) e coordena o grupo de pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP), sediado na UFPR.

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24-03-2026

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Namise, D. K., Egert, F. A., de Souza , R. M. P., Silva, R. R. A. da, & Massuchin, M. G. (2026). Standardization or dynamism? Permanent campaigning in Brazil in 2024. E-Compós. https://doi.org/10.30962/e-comps.3311

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