¿Estandarización o dinamismo?

La campaña permanente en Brasil en 2024

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.30962/e-comps.3311

Palabras clave:

Campaña Permanente, TikTok, Comunicación Política Digital, Pre-campaña, Análisis de Contenido

Resumen

Este estudio analiza cómo cinco parlamentarios brasileños – con mayor alcance en TikTok en sus regiones y que se presentaron a las alcaldías en 2024 – activaron estrategias de campaña permanente en su comunicación digital. Se examina el uso de estas estrategias durante el período de precampaña y entre las candidaturas, poniendo a prueba la hipótesis de que la campaña permanente varía según el contexto y los eventos políticos. Con base en 970 videos, los resultados señalan diferencias entre los casos, indicando la influencia de factores contextuales e ideológicos, pero también un cambio sistemático en la activación de las estrategias comunicacionales a lo largo del tiempo, evidenciando una campaña permanente dinámica en elecciones subnacionales.

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Biografía del autor/a

Daniel Kei Namise, Universidade Federal do Paraná, Curitiba, Paraná, Brasil

Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Paraná (PPGCOM-UFPR). Integrante do Grupo de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP).

Fernando Antonio Egert, Universidade Federal Fluminense, Niterói, Rio de Janeiro, Brasil

Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (PPGCOM-UFF). Integrante do Laboratório de Investigação em Ciência, Inovação, Tecnologia e Educação (Cite-Lab).

Raquel Mirian Pereira de Souza , Universidade Federal do Paraná, Curitiba, Paraná, Brasil

Doutoranda do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade Federal do Paraná (PPGCP-UFPR). Integrante do Grupo de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP).

Rafael Rocha Alves da Silva, Universidade Federal do Paraná, Curitiba, Paraná, Brasil

Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade Federal do Paraná (PPGCP-UFPR). Integrante do Grupo de Pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP).

Michele Goulart Massuchin, Universidade Federal do Paraná, Curitiba, Paraná, Brasil

Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da Universidade Federal de São Carlos (PPGPol-UFSCar). Professora do Departamento de Comunicação (DECOM), do Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM) e do Programa de Pós-Graduação em Ciência Política (PPGCP) da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Pesquisadora bolsista do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq), integra o Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia para Disputas e Soberanias Informacionais (INCT-DSI) e coordena o grupo de pesquisa em Comunicação Política e Opinião Pública (CPOP), sediado na UFPR.

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24-03-2026

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Namise, D. K., Egert, F. A., de Souza , R. M. P., Silva, R. R. A. da, & Massuchin, M. G. (2026). ¿Estandarización o dinamismo? La campaña permanente en Brasil en 2024. E-Compós. https://doi.org/10.30962/e-comps.3311

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