De adentro hacia afuera
nuevos trucos publicitários
DOI:
https://doi.org/10.30962/e-comps.3213Palabras clave:
Publicidad, Lenguaje, Retórica, ArgumentaciónResumen
La bibliografía brasileña sobre procedimientos retóricos publicitarios encuentra ejemplos en trabajos que abordan la historiografía del lenguaje publicitario y en la investigación sobre sus estrategias discursivas. En relación con estas últimas, destacan los argumentos más frecuentes en publicidad, como la calidad y la cantidad, las apelaciones a la autoridad, las comparaciones, etc. Este artículo presenta y analiza dos nuevas estrategias retóricas (la desventaja como ventaja y la bipolaridad de las marcas) y presenta análisis de anuncios y piezas impresas contemporáneas que emplean alguna de estas estrategias.
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